Il 12 febbraio, milioni di persone, in particolar modo nell’Estremo Oriente e nel Sud-Est Asiatico, celebrano il Capodanno Lunare e l’inizio dell’Anno del Bue.

Dei 12 animali dello zodiaco cinese, il bue è sinonimo di forza fisica e attitudine al lavoro, ma anche della gentilezza d’animo e della capacità di resistenza. Nella sua cocciutaggine, il bue non si spaventa di fronte alle avversità, ma reagisce e continua ostinatamente per la sua strada. Una sintesi perfetta della reazione dei principali mercati asiatici alle difficoltà economiche conseguenti la pandemia.

Secondo l’ultimo rapporto annuale di McKinsey & Company, la Cina sta guidando la ripartenza economica mondiale. L’industria cosmetica sta dimostrando una maggiore capacità di recupero rispetto ad altri settori, come ad esempio la moda, e già nel 2021 è prevista una crescita dall’8 al 10% rispetto al 2019. 

Nelle prossime settimane il Capodanno Lunare porterà ulteriore sollievo al comparto. Se negli scorsi anni durante le celebrazioni i prodotti più ricercati sul mercato erano prevalentemente cibo e abbigliamento, le più recenti analisi di mercato dimostrano che il distanziamento sociale, l’obbligo di restare a casa e lo stress accumulato durante la pandemia stanno dirottando gli acquisti verso i prodotti legati al benessere. Anno dopo anno le vendite di prodotti beauty durante le festività sono cresciute del 124%; in particolare, le vendite di dispositivi beauty sono cresciute dell’81%. Anche la cosmesi maschile sta registrando uno sviluppo costante, con un aumento degli acquisti, anno dopo anno, del 26%.

Ma è soprattutto alla cosmesi made in China che si presta sempre maggiore attenzione. Le aziende cinesi nel corso del 2020 hanno assunto una posizione di primo piano sul mercato: non più sinonimo di prodotti di scarsa qualità, ma promotori di ricerca e innovazione. Hanno aggiornato l’offerta, le strategie di comunicazione e le modalità di distribuzione al mercato locale; hanno cavalcato l’onda del sentimento di coesione nazionale e culturale che si è rafforzato con la pandemia, ponendosi come narratori della Cina del futuro. 

Per aiutarci a capire l’evoluzione del mercato cinese, BolognaFiere China, società del gruppo BolognaFiere con sede a Shanghai, ha selezionato alcune tra le nuove proposte di aziende locali in occasione del Capodanno Lunare. Un modo per augurare felicità, fortuna e prosperità alla community di Cosmoprof Worldwide Bologna.

Xin Nian Kuai Le!