SOSTENIBILITÀ

La consapevolezza ambientale e sociale del consumatore oggi è un elemento chiave nel rapporto di fiducia tra brand e cliente: alla cosmesi viene richiesto di assumersi una notevole responsabilità per il benessere della comunità, sia per le scelte produttive che compie, sia per il suo approccio alle condizioni di vita dei lavoratori e delle loro famiglie. Ricerca di materie prime più sostenibili, nuove soluzioni di packaging, una maggiore attenzione alla gestione dei trasporti e della filiera produttiva sono i temi chiavi che devono guidare oggi l’evoluzione sostenibile dell’industria cosmetica.

HYPER-LOCALISM

Distanziamento sociale, restrizioni agli spostamenti, crisi economica: elementi che evocano immagini negative e di disagio, eppure da qui nascono nuove opportunità per i brand locali o per i piccoli punti vendita delle zone più periferiche delle nostre città. Oggi siamo più propensi a scegliere un prodotto legato al nostro paesaggio e alle nostre tradizioni. Prestiamo maggiore attenzione alle aziende attente allo sviluppo della comunità. Siamo più inclini ad acquistare nelle botteghe e nei punti vendita della nostra periferia, raggiungibili a piedi in totale sicurezza. Perché in tempi di difficoltà economica, le storie di resilienza dei produttori meno conosciuti meritano la nostra riconoscenza.
 

INCLUSIVITY E DIVERSITY

Un tema complesso, che affonda le sue radici nella storia, nella geopolitica e nella cultura di ciascuno di noi. Diversity e Inclusivity sono termini che coprono ambiti come l’appartenenza etica, il gender, il livello economico, il credo religioso. Al centro c’è effettivamente l’individuo con le sue specificità, in un’ottica più ampia rispetto ad un semplice inquadramento in questioni di razza o orientamento sessuale. Oggi è fondamentale mettere da parte stereotipi vecchi e inflazionati: non esiste più il concetto di perfezione, che così tanto disagio ha e continua a causare nelle persone: evviva l’imperfezione, evviva l’unicità!