Salma Hayek, Carolina di Monaco, Helen Mirren, Emma Thompson: sono solo alcune delle star che nei mesi scorsi, complice anche il lockdown e la chiusura dei saloni di acconciatura, hanno mostrato con fierezza i loro capelli bianchi. Un atteggiamento oggi indiscutibilmente trendy, celebrato sui social con sempre più donne over 50 e 60 fiere di mostrare il loro aspetto più naturale.

Perché se da sempre si dice che la bellezza non ha età, oggi possiamo sicuramente affermare che ogni età ha la sua bellezza, e può andarne fiera. Una consapevolezza conseguente al moltiplicarsi dei movimenti di inclusività e di auto-accettazione del proprio aspetto: la donna matura non cerca più di assomigliare a canoni stereotipati di bellezza, ma si mostra così com’è. Non ha più bisogno di coprire i segni del tempo per farsi accettare, ma mostra con orgoglio il corso della natura sul suo corpo. Perché perdere tempo cercando di nascondere i capelli bianchi o le rughe, quando la vita può offrire ancora mille opportunità ed emozioni?

Oggi la popolazione over-65 sta aumentando: da un report delle Nazioni Unite emerge che nel 2019 erano oltre 700 milioni gli anziani in tutto il mondo, e le migliori condizioni di vita, le maggiori possibilità economiche e l’attenzione ad un corretto stile di vita porteranno ad un raddoppio degli over-65 entro il 2050. Solo in Italia, il paese più vecchio d’Europa, la percentuale di anziani oltre i 65 anni è del 22,8% (dati Eurostat del 2019). Si tratta di una fascia della popolazione in crescita anche per consumi e potere d’acquisto, una massa che sta guidando una delle trasformazioni più rivoluzionarie nell’universo beauty: dalla guerra al tempo che passa all’invecchiare in salute, dall’anti-age all’authentic ageing.

Tra i comparti maggiormente interessati da questa evoluzione, il mondo del capello: dalla colorazione che predilige toni freddi e sfumature ghiaccio per esaltare le sfumature più brillanti del bianco e del grigio, ai prodotti per la salute della cute.

Molti gli esempi anche tra le aziende di Cosmoprof Worldwide Bologna.