Durante la presentazione ufficiale del report sono emersi dati interessanti. Per invecchiare bene, si ricerca un benessere generale e un approccio olistico, elementi fortemente interconnessi alla salute mentale e alla spiritualità. Questo scenario pone le basi per lo sviluppo della neuro-cosmesi e per nuovi standard di bellezza. Akshay Talati, Vice President Product Development di Goop, ha sottolineato che "al giorno d’oggi, la maggior parte dei prodotti beauty viene creata per un target di persone tra i 20 e i 35 anni, ma sono ancora poche le aziende che concepiscono prodotti per persone tra i 40 e i 50 anni". Dovremo aspettare a lungo prima che i marchi inizino a produrre regolarmente prodotti per le persone più anziane, perché invecchiare è ancora un tabù. "In Nord America, gli appartenenti alla Gen-X e i Baby-Boomers si dichiarano non rappresentati dall'industria della bellezza, nonostante abbiano il potere d'acquisto più alto. Basti pensare che, negli Stati Uniti, le donne della Gen X, da sole. hanno un potere di spesa di 15.000 miliardi di dollari, mentre in Canada i Baby Boomers rappresentano il 60% degli acquirenti totali”, ha sottolineato Otilia Beschea, Direttore dell'Innovazione di Groupe Marcelle. "La bellezza segue ancora degli stereotipi, ma un giorno saremo in grado di evolverci e cambiare i nostri standard".

Il cambiamento sarà influenzato da nuovi valori provenienti da culture e tradizioni diverse. Ad oggi, lo sviluppo della maggior parte dei prodotti accoglie le esigenze dei consumatori caucasici. Tuttavia, nel prossimo futuro, le culture regionali e le tradizioni locali giocheranno un ruolo fondamentale nelle politiche industriali, grazie al potere del web, in grado di facilitare la condivisione globale di nuovi contenuti, alle interazioni sui social media e al crescente impatto che avranno i fenomeni migratori. "C'è una grande differenza nell'approccio all'invecchiamento tra i Paesi occidentali e le regioni orientali. In Europa, Stati Uniti e Australia, ad esempio, viviamo in una società orientata ai giovani, mentre in Asia e Corea le tradizioni locali valorizzano il ruolo degli anziani", ha dichiarato Fabrizia Grimaldi, imprenditrice, CEO e fondatrice di Hormoon, un marchio che mette in relazione la cura della pelle con le fluttuazioni ormonali femminili, dal ciclo mestruale alla menopausa, passando per la gravidanza e l'allattamento. 

Nel mercato legato alla longevity la personalizzazione giocherà un ruolo cruciale. Nel prossimo futuro vedremo sempre più prodotti skincare basati sull’evidenza scientifica, adatti alle esigenze di comunità e popolazioni specifiche, proposte basate sui principi dell’epigenetica e sul DNA, trattamenti che aiutano ad affrontare i cambiamenti ormonali. Una grande opportunità per il segmento degli ingreienti, come sottolinea Elena Nunno, Global Strategic Marketing Manager del segmento Cosmetics presso Merck KGaA di Darmstadt, in Germania. “La ricerca di nuovi principi attivi registrerà una forte spinta, soprattutto per quanto riguarda una nuova generazione di materie prime in grado di scansionare letteralmente lo sato della pelle e adottare l'approccio migliore a tutte le diverse fasi della nostra vita. È ovviamente una visione futura, ma sono sicura che presto la scienza e l’analisi e i dati guideranno il nostro settore”.

 GUARDA LA SESSIONE DI COSMOTALK

 Il Cosmotalk dal titolo The Aging-Well Movement: Innovation for Longevity, curato dall'agenzia internazionale di tendenze Fashion Snoops, ha rivelato come i marchi di bellezza e benessere stiano innovando per sostenere i consumatori e allinearsi con la così detta "Silver Generation" (generazione d’argento).

Simone Marchetti, European Editorial Director di Vanity Fair e moderatore della tavola rotonda, ha messo in luce la rivoluzione legata al tema della longevità, analizzando quali nuovi valori si stanno delineando, non solo per le generazioni più anziane, ma anche per quelle più giovani. In un'epoca regolata da stereotipi sociali come l'apparire più giovani, il conformarsi a modelli prestabiliti e la ricerca di un costante hype, sembra diventare imperativo il bisogno di costruire un nuovo scenario; le persone vogliono vivere meglio e più a lungo, sentirsi incluse ed essere fedeli a sé stesse, prendersi cura di sé, degli altri e del pianeta. Sostenibilità fa rima con Solidarietà: attenzione non solo al pianeta, ma anche agli altri esseri umani.

L'approccio al mercato è cambiato radicalmente: all'inizio era l'industria a lanciare i prodotti e a influenzare il mercato, con un approccio top-down. Negli ultimi anni, i social media hanno cambiato le carte in tavola: il consumatore guida la creazione del prodotto, con un approccio bottom-up. Oggi questi modelli sono considerati entrambi obsoleti: la longevità porta con sé un approccio open-source. Ogni azienda che lancia un prodotto deve pensare a come i consumatori possono collaborare al processo creativo, facendo promozione e condividendo suggerimenti su come migliorarlo. In sintesi, "dobbiamo ridisegnare la mappa della nostra vita: la longevità richiede nuove regole e nuovi valori", ha dichiarato Marchetti.

"Quando pensiamo alla longevità, di solito pensiamo a un'età “lenta”, ma in realtà si tratta di un'età “inversa", gli ha fatto eco Mallory Huron, Senior Strategist for Beauty & Wellness di Fashion Snoops. “Il concetto di "essere vecchio" è stato completamente rivoluzionato; sempre più anziani non vogliono semplicemente scomparire, ma desiderano vivere la loro vita il più a lungo possibile, rimanendo attivi e seguendo le loro passioni. Invecchiare è considerata una benedizione, oltre che uno status naturale. Questo significa che il modo di comunicare deve essere sostituito da un piano marketing e da una strategia di comunicazione trasparenti, dal momento che nessun prodotto sarà mai in grado di annullare il processo di invecchiamento".

"La Longevità porta grandi opportunità perché il mercato è in crescita, i consumatori hanno più possibilità economiche, ogni paese ha approcci diversi e ci sono molti spazi liberi nella ricerca e sviluppo. Allo stesso tempo, i consumatori oggi sono molto informati, fanno ricerche, controllano gli ingredienti dei prodotti che scelgono. Se un brand non è trasparente e autentico, il pubblico lo percepisce", ha confermato Emilie Hood, Senior Research Analyst - Beauty di Euromonitor International.

Elementi fondamentali per i brand sono educazione e formazione: "Purtroppo, ancora oggi, la cultura di massa tende a rendere invisibili le donne di mezza età e argomenti come la menopausa sono un tabù. Abbiamo bisogno di un cambiamento culturale e individuale: si tratta di imparare a conoscere la biologia femminile, di capire come vivere ogni fase della nostra vita nel modo più vitale e felice possibile. L'educazione è il primo passo", ha sottolineato Celeste Lee, cofondatrice di Caire Beauty, un nuovo marchio di prodotti per la cura della pelle, che si occupa di un settore a lungo ignorato: il declino ormonale e l'invecchiamento interno.

"Oggi i consumatori possono avere a portata di mano ricerche, consigli e raccomandazioni sui prodotti, grazie anche ai social media, ma questo può trasformarsi in un grande rischio", ha dichiarato Laura Kunces, VP Medical Strategy di Thorne HealthTech, una società che si occupa di test sanitari. "Aziende e specialisti devono assumersi l'onere dell'educazione".

Raffaele Ruberto, biologo molecolare, ha concordato sull'importanza di educare i consumatori nel modo giusto, dal momento che molte delle informazioni tratta dai social media possono essere pericolose per la salute della pelle. "Dobbiamo cambiare il modo in cui trattiamo la nostra pelle. La pelle è un organo che ha bisogno di essere nutrito con prodotti e ingredienti sani. Se partiamo da questo presupposto, è più semplice capire cosa può danneggiarci".

GUARDA LA SESSIONE DI COSMOTALK