La circolarità è un obiettivo obbligatorio per l'industria della bellezza, e oggi ci sono molte soluzioni che potrebbero aiutare a raggiungere questo traguardo. Questo è ciò che è emerso da una delle tavole rotonde di Cosmoprof Worldwide Bologna 2024 intitolata “Resource Revolution: inventing a circular supply chain” (“Rivoluzione delle risorse: inventare una supply chain circolare”), moderata da Deanna Utroske, Beauty industry thought leader di DeannaUtroske.com.

Molti risultati per ridurre l'impronta di carbonio nel settore sono già stati raggiunti, ma il percorso è lungo e tortuoso. “Dobbiamo essere realistici”, ha sottolineato John Morgan, fondatore e CEO di Evoke Sustainable Packaging, durante la discussione. “Negli ultimi dieci anni circa ci sono state molte novità su tutti i fronti lungo la filiera, e molti sono gli sviluppi in corso. Stiamo cercando di creare un'infrastruttura di base solida, ma non siamo ancora giunti ad un livello tale da poterne trarre veramente beneficio. La nostra industria oggi deve ricominciare da capo. Abbiamo lavorato per decenni basandoci sui combustibili fossili e su una catena di fornitura lineare, ma ora tutti ci rendiamo conto che questo scenario non è più sostenibile nel mondo in cui viviamo ora. È qui che inizia la vera sfida”.

“Per il comparto del packaging è possibile costruire una supply chain circolare, ma non dobbiamo illuderci di poter coinvolgere tutti i suoi aspetti. L'elemento più importante è rafforzare la collaborazione tra tutti i player della catena, coinvolgendo i produttori di materiali, i fornitori, i proprietari dei brand e gli operatori della filiera del riciclo e della gestione dei rifiuti. I brand devono assumersi le loro responsabilità verso i consumatori e assicurarsi che tutti gli step del processo produttivo siano coerenti”, ha evidenziato Carlo Andriolo, CEO di Aliplast SPA, una società del Gruppo HERA, leader in Europa nel riciclaggio e nella lavorazione delle materie plastiche.

Il ruolo che i brand dovrebbero svolgere nell'economia circolare è stato perfettamente descritto da Boris Oak, CEO e Founder di EVOLVh Haircare e RUVI Skincare. L'azienda dà priorità alla circolarità nella propria catena di approvvigionamento; questo impegno è ben espresso dall’approccio alla raccolta di un ingrediente chiave per i loro prodotti, raccolto nelle giungle amazzoniche del Perù. Boris ha collaborato con un'organizzazione che supporta i raccoglitori di frutta in Amazzonia fornendo attrezzature da arrampicata e formazione. Questo garantisce la raccolta sostenibile della frutta per il prezioso olio necessario al brand, preservando al contempo le palme selvatiche e sostenendo i raccoglitori indigeni in tutta l'America del Sud. “Per svolgere un ruolo nell'evoluzione sostenibile dell'industria cosmetica, abbiamo notato come brand che non esiste una soluzione unica, ma è necessaria una grande flessibilità”, ha spiegato Oak. “Abbiamo deciso di lavorare a stretto contatto con i fornitori di materie prime. È essenziale sviluppare relazioni con i produttori, di comprendere da dove provengono i materiali e conoscere il loro ciclo di vita completo. Ciononostante, approvvigionarsi di materie prime sostenibili non è sufficiente. I brand devono continuare a lavorare sulla narrazione e sull'educazione dei consumatori, con un approccio trasparente e rimanendo fedeli alla loro filosofia”.

GUARDA LA SESSIONE DI COSMOTALK 

Per sviluppare una catena di approvvigionamento circolare servono soprattutto riferimenti scientifici standard, e unità di misura comuni sono necessari per perseguire la rivoluzione sostenibile nel beauty. Oggi, gli strumenti di misurazione per studiare l'impatto dei processi industriali sono ancora in fase di sviluppo. “Le metriche e gli standard di riferimento stanno ancora evolvendo per adattarsi alle diverse soluzioni sostenibili che caratterizzano il nostro settore, come le alternative da produzione biologica”, ha detto Laura Tirkkonen-Rajasalo, Co-fondatrice e Chief Compliance Officer di Sulapac Ltd, un'azienda specializzata in materiali sostenibili che sostituiscono la plastica. Le metriche possono aiutare a diffondere processi sostenibili e a renderli utilizzabili su larga scala. “I materiali a base biologica e le nuove soluzioni a basso impatto possono avere un costo più elevato al momento, ma con l'aumento dei volumi e l'efficienza dei processi i costi scenderanno, rendendole soluzioni più accessibili ai brand, anche per il mass market”, ha sottolineato Tirkkonen-Rajasalo. “Ciò che è notevole è che, sebbene il prezzo possa ancora richiedere una certa flessibilità da parte dei brand, già oggi non è necessario scendere a compromessi in termini di funzionalità o estetica. La circolarità non è solo legata al riciclaggio: la vera sfida è capire se le ultime soluzioni sono sicure sia per i consumatori che per il pianeta durante tutto il ciclo di vita, e qual è l'impatto ambientale di un prodotto fino al fine vita”.

"La discussione sulla circolarità nella supply chain si è concentrata molto sul packaging, perché è il settore più scontato quando si pensa alla fine del ciclo di vita di un prodotto e alle soluzioni sostenibili, ma anche le formulazioni e gli ingredienti sono elementi strategici", ha sottolineato Matthew Perkins, Founder e CEO di Macro Oceans, una startup che trasforma le alghe in sostanze chimiche a basso contenuto di carbonio per l'uso in imballaggi, alimenti, cosmetici e molte altre applicazioni.

Macro Oceans è una società di biotecnologia che trasforma alghe coltivate in modo sostenibile in una gamma di sostanze chimiche a basso contenuto di carbonio, adatte all’utilizzo per le industrie della bellezza, alimentare e dei materiali.
La scienza delle alghe sta aiutando l'industria cosmetica a eliminare i combustibili derivanti dal petrolio, ed è una delle molteplici soluzioni biotecnologiche che stanno reinventando la catena di approvvigionamento degli ingredienti. "I combustibili fossili devono essere sostituiti, e questo può portare a nuove opportunità", ha evidenziato Perkins. "È importante che i brand prendano parte attivamente alla rivoluzione climatica. I marchi dovrebbero provare a cambiare i metodi di produzione e cercare qualcosa di diverso per cambiare il loro impatto e presentare prodotti sostenibili, che oggi sono molto ben accolti dai consumatori".

Sono necessarie più opzioni di fornitura, e i brand dovrebbero pretendere soluzioni più sostenibili nelle loro catene di approvvigionamento. "I marchi devono essere più ambiziosi e pensare a come sono fatti i loro prodotti e al loro impatto", ha ribadito Perkins. "Se adottano questo approccio, possono fare la differenza e diventare attori attivi di una grande evoluzione verso una sostenibilità più trasparente e realizzabile".

I paesi del Nord Europa sono il simbolo di come la sostenibilità ambientale, insieme all’adozione della tecnologia, possa avere un impatto positivo sulla vita di tutti i giorni e migliorare il benessere degli individui.

L'ospite principale in un altro episodio del podcast CosmoFactory è stata Johanna Rönkkö, CEO di Nordic Beauty Inc, una società di import-export che facilita l’ingresso di brand internazionali nella regione, e aiuta l’export di brand nordici. Rönkkö è anche fondatore di due marchi di prodotti per la cura della pelle: NOBE e Scandy. “Nel Nord Europa condividiamo tutti gli stessi valori in termini di sostenibilità: ingredienti green e clean beauty sono concetti comuni tra i consumatori. Le popolazioni locali hanno un legame forte e vitale con la natura e con le aree non contaminate come le foreste. Abbiamo inoltre migliaia di laghi incontaminati: solo la Finlandia ne ha 150.000, e l'acqua del lago è praticamente potabile. Per quanto riguarda quindi il consumo di prodotti beauty, non sorprende che le persone del Nord Europa apprezzino marchi con valori etici molto marcati, ovviamente vegani e cruelty free”, ha confermato Rönkkö durante la puntata del podcast.

Cerchi ulteriori aggiornamenti su come l'industria cosmetica sta adottando principi di circolarità e processi a zero rifiuti? Non perdere CosmoFactory Podcast – From Ideas to Innovation, il nuovissimo podcast di Cosmoprof Worldwide Bologna, e scopri le novità e le scoperte più all’avanguardia che stanno guidando l'evoluzione del settore beauty verso la sostenibilità!

 ASCOLTA ORA IL PODCAST